Campaña “Contamos contigo”
A finales de los años sesenta dio comienzo una ambiciosa campaña nacional cuyo objetivo fue promover la práctica del deporte y su educación. Bajo el lema “Contamos contigo. Cuida tu Educación Física. ¡Es importante!”, el Ministerio de Educación y la Delegación Nacional de Educación Física y Deportes, trataron de dar impulso al proceso de modernización educativa que atravesaba nuestro país, el cual culminaría con la Ley General de Educación de 1970. Con este contexto, en 1968, se lanzaría una campaña contando con la figura de Juan Antonio Samaranch, que buscaba promover hábitos saludables e impulsar su participación en la vida escolar. Con el uso de anuncios y actividades escolares, se animaba a la juventud a comprometerse con el trabajo de la Educación Física, asignatura que hasta el momento no había sido valorada educativamente como merecía.
El gran acierto de esta iniciativa fue la incorporación de rostros populares para acercar la educación a toda la sociedad. Rostros populares como Concha Velasco, figura emblemática del cine y la televisión, fue protagonista de dicha campaña y la dotó de una cercanía inusual. Su participación otorgó a la campaña una dimensión emocional: el mensaje se convirtió en un símbolo de confianza para la juventud de la época. La repercusión fue prácticamente inmediata. Se imprimieron miles de cromos, pegatinas, folletos y carteles que decoraron las aulas, materiales… Integrando los mensajes en la vida escolar. Era común que los profesores usaran esta campaña como moneda de cambio a través del intercambio de cromos en los recreos. Uno de los anuncios puede verse aquí: https://www.youtube.com/watch?v=RG0Y6FaQ2lc
A pesar del esfuerzo nacional por transmitir nuevos valores a la infancia, conviene preguntarse si su implementación trataba de encubrir la falta de medios en muchas escuelas. Esta campaña convivió con la realidad de los centros: falta de recursos espaciales, escaso material deportivo, escaso apoyo… Podría decirse que la campaña reveló una profunda intención compensatoria frente a las carencias educativas.
Estas campañas fueron parte de un sistema educativo que trató de difundir la importancia de educar el cuerpo. Además, hacen evidente cómo el apoyo de figuras públicas y el tono cercano influyeron en la percepción de toda una generación con relación a la salud y la escuela. Revisar aquellos mensajes es también una forma de volver la mirada al pasado desde un espíritu crítico: poder reconocer los beneficios sin olvidar las tensiones que derivaron de ello.
José Antonio Bujalance Quesada
DIMENSIONES: Cartel vertical de aproximadamente 70 x 50 cm, aunque la campaña fue impresa en diferentes soportes.
MATERIAL / SOPORTE: Papel impreso con colores planos.
CONTEXTO CULTURAL: Finales de la década de 1960. Ppreámbulo de la LGE.
AUTORÍA / PRODUCCIÓN: Campaña institucional “Contamos contigo” promovida por el Ministerio de Educación y la Delegación Nacional de Educación Física y Deportes.
Para saber más:
Almendron (s.f.). Contamos contigo. Recuperado de https://www.almendron.com/tribuna/contamos-contigo/
Diario de Huelva (2023, 9 octubre). Mantente en forma, contamos contigo. Recuperado de https://www.diariodehuelva.es/articulo/made-in-huelva/mantente-forma-contamos-contigo/20231009132315309602.html
El Marcador de JM Surroca (2011, 3 diciembre). Contamos contigo. Recuperado de https://elmarcadordejmsurroca.blogspot.com/2011/12/contamos-contigo.html
Munideporte (s.f.). Contamos Contigo. Recuperado de https://www.munideporte.com/seccion/Blog/8714/Contamos-Contigo.html
Zorrocorredero (2023, 18 noviembre). ¿Recuerdas la campaña “Contamos contigo”? Recuperado de https://zorrocorredero.blogspot.com/2023/11/recuerdas-la-campana-contamos-contigo.html
